做搜索广告的AdWords用户对Google Trends(谷歌趋势)这个工具一定不陌生。我们在创建搜索广告系列寻找关键字灵感的时候,除了使用AdWords自带的关键字规划师工具,大嘴老师建议使用Google Trends,这是超实用的拓词工具。它可以帮你衡量品牌的知名度判定新市场的反应需求,还可以查看某国家/地区的热点新闻,为出差做好准备。
 



 

目前Google Trends开放了更多实时数据,为用户提供更全面的参考。您可以在Google Trends上查找到Google网页搜索,新闻搜索、购物搜索、图片搜索和YouTube上的热搜趋势。
 

 

作为广告主,应该核心关注Google Trends那几方面使用技巧呢?

 

 

1 您的核心关键字在哪个国家/地区更受欢迎

假如以Small toys为例子,可以看到那些国家的搜索热度比较高

 

 

2 你的核心关键词在那些推广渠道更受欢迎

Google网页搜索,新闻搜索、购物搜索、图片搜索和YouTube的各渠道的热度随时间的变化趋势一般会有不一样的表现,广告主需要谨慎参考。

 

 
3 核心关键字的搜索量在什么时间跃升至峰值
 
 

 

 
 

4 对比一下,您的竞争品牌在您的目标国家搜索热度如何
 

5 关于您的产品,消费者在Google购物上的热搜字词是什么

 

 
 

6 追踪搜索趋势,避开盲目推广

下面表格显示,英国cheap flights(廉价航班)的搜索率持续下降。这可能反映了市场需求下降,也可能意味着人们现在有了其它途径查看cheap flights,而不再仅仅靠有机搜索。

记住,这个趋势表并非完全与搜索量相匹配。它只是以100为基数,显示出各个时段的搜索峰值。 图表清楚表明,人们对cheap flights的搜索迅速降低。这也符合实际情况,因为现在航空公司和其他旅游公司已经推出大量手机App,人们不必再依靠搜索来获得信息。 另外,由于谷歌推出了Flights在线预订服务,人们无需在谷歌上搜索廉价航班,只需选择出发地和出发时间就可以了。

 

 
 

7 对比产品流行趋势,培养爆款
下图显示了近几年,瑜伽(yoga classes)和有氧运动(aerobics)搜索趋势。毫无疑问,有氧运动搜索最高峰为80,流行程度远不如瑜伽,而且瑜伽的受欢迎程度还在不断增长。

 
 

8 追踪客户行为变化

零售商需注意:消费者已经不再满足于“fast delivery(快速发货)”,他们希望“same day delivery(当日发货)”,如下图所示:
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